Des publicités de bière moins affriolantes au Brésil

Les publicités montrant des femmes lascives sirotant une bière ou toute autre boisson alcoolisée n'auront bientôt plus droit de cité au Brésil si les brasseurs et les agences de publicité se plient à la demande formulée par le conseil national de réglementation.

Ce conseil, connu au Brésil sous ses initiales (CONAR), préconise l'interdiction de tout contenu érotique dans les publicités pour l'alcool à la télévision, à la radio et dans les journaux et magazines.

Cette directive qui doit entrer en vigueur en décembre prochain risque toutefois de rester lettre morte puisqu'elle n'a pas force de loi. Le CONAR espère tout de même que les brasseurs, les agences et les médias s'y plieront comme ils se sont pliés à toutes les directives que nous avons édictées jusqu'à présent, a indiqué Alvaro Moura, l'un des conseillers juridiques du CONAR.

Moura a expliqué que ce texte était destiné à atténuer l'impact d'une loi particulièrement restrictive et actuellement en préparation au Congrès, qui pourrait aller jusqu'à l'interdiction de toute publicité pour l'alcool.

AmBev, le premier brasseur du pays, ainsi que ses concurrents directs Kaiser et Schincariol, n'ont pas encore réagi à cette directive, affirmant simplement l'étudier.