La Revue Moderne a été publiée au Québec de novembre 1919 à juin 1960. C'est au cours des années soixante qu'elle deviendra le magazine Châtelaine. Dès sa première édition en 1920, La Revue Moderne s'adressait et visait principalement la clientèle féminine.

Au cours des années 30, les administrateurs de la brasserie Dawe's, qui produisait la Black Horse, achètent de l'espace publicitaire dans les pages de la Revue Moderne. Ils savent fort bien que les hommes, principale cible de leur campagne, ne sont pas sans feuilleter la publication et entrevoir les publicités qui y paraissent. Les gens de Dawe's espèrent du moins que la femme de la maison inclura quelques bouteilles de bières à sa liste d'épicerie.

Reconnaissable à sa signature grammaticalement douteuse T'a' pas?, le concept de bande dessinée publicitaire était l'oeuvre d'un artiste nommé Racey.